連矽谷獨角獸都在Follow的創新方程式!包準成功的6大創意原則.沒再說你沒靈感!


人人都想要創新,想要想出一個超棒點子,然後開始創業,成功打造屬於自己的事業,接著賺很多很多錢!對於很多人來說,都覺得點子是靈光乍現;但對於每天都要生出靈感的設計師而言,這些都是被訓練出來的!

因為想出好點子的關鍵在於,前面累積大量的前置作業,就像玩遊戲一樣,一直狂練猛練,練到升級的那一刻頁面出現恭賀你晉升!好的點子與靈感是這樣子扎扎實實地練出來的,絕非像外界想得那樣簡單!
今天就要來分享連矽谷都在Follow、經市場驗證成功的6大原則給大家!
不過,我們的確有方法可以去操作,不然出版社也不會出那麼多相關的熱銷書籍。我也會依照自己設計工作多年以來的經驗,分享幾個幫助創新的方法,就像色彩有固定三原色,美的原理是有跡可循一樣,所有的創新都脫離不了這幾個原則。

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創意到底是怎麼來的?

首先先從創意文化談起,創意文化並非無形,而是一套生活的認同價值,是可以與客戶之間的互動產生連結。如今現代科技讓各種表現越來越兼容並蓄,移除領域與專業間的藩籬,讓事情產生連結,跨領域也得以創造出更多的可能性!
創意並非天馬行空、憑空想像,也非天才專屬,而是人人都可以有創意!
如果您一直以慣有的方式思考和工作,很可能得到和以往相同的成果。如果您想要全新的結果並跳脫巢穴,那麼試試不一樣的東西吧!創意人的基本任務是想出對目標客群有強烈訴求的點子,但要記住最後的決定者永遠是市場!

 

歷經時代驗證的6大創新原理方程式 

好好記住這6個連矽谷都在Follow、經市場驗證成功的原則吧~未來不管做什麼事情都一定會有幫助!
1. 聚合:結合原本無關的產品或服務,激盪出意外的火花
EX:一位罪犯決定洗心革面,行銷過去的鐵窗生涯在麵包上,創造殺手麵包

2. 背離:避開主流,彰顯地位或提供客製化
EX:紅牛能量飲料又貴又難喝,但卻用非常反骨的性格打造破壞性行銷

3. 循環:遵循世代或歷史、時尚、經濟當中的可預測循環
EX:復古風格服飾的重現,證明就算經濟衰退,服飾仍能成為成長最快的零售業

4. 轉向:重新設定目標或重新定位概念,把焦點轉向對你有利之處 EX:利用遊戲巧妙操作轉向,像是鋼琴階梯,或是「鑽石恆久遠、一顆永流傳」

5.  濃縮:將概念簡化、特殊化或瞄準一小群人
EX:鎖定特定痛點的小眾市場,經典案例如:Airbnb、吹髮吧、Square信用卡支付

6. 躍進:找到關鍵特色後,大幅強化,成為讓人渴望的事物
EX:重點在於與眾不同以及新的解決方案,像是Dyson、Tesla、泥濘魔鬼營

每一種模式,都是經過無數成功者驗證、可一再重複使用的捷徑。不只看見趨勢、更要尋找模式,才能瞬時應變!

創造力是無法求取的.必須用熱情和夢想點燃

創意管理是個過程,讓我們有足夠的揮灑空間去實現99%的潛力,重點是用真正有效的工作方式,克服混亂、偶發意外等常見問題,也避免有趣點子過早陣亡。
絕妙點子50%取決於資訊、49%靠方法、另外1%則靠直覺
如果妳真的想投資創造力,就得認真投入時間,放慢腳步,留點餘力給創意萌芽發展,而不是刻意擠壓時間造成壓力大崩潰!

再者,光有好點子不夠,唯有傾全力漂亮執行這個點子才行!不然,只會淪為思想的巨人、行動的侏儒。因此,學點創意者的專業技能,例如:寫文案、攝影、剪輯、設計編排、繪畫等能力,都能幫助你把點子具象化!


 

創意需要訂定確切的目標

許多公司在打造品牌時所面臨的挑戰,都是為產品注入一開始不存在的價值和意義。若無獨特賣點、好處及讓人相信的理由,通常很難產生協助創意團隊開發成功行銷方法的可信目標,銷量自然難以有起色!

大部分開會討論最常出現也最無實質用處的「目標」有:

1. 想提升我們的形象
2. 想要賣更多
3. 希望吸引更多顧客

這些理想太抽象也太普通,可以說一點訊息也沒提供,只有當你將目標化繁為簡到一個簡單句子,你才能產生一個快速說服目標族群的清楚訊息。例如下面4個目標明確的範例:

1. 如何讓超過50歲的消費者把玩我們的新款遊戲?
2. 如何鼓勵小孩把我們的低卡路里點心棒推薦給他們的朋友?
3. 如何展示新款輪胎能提供同等級產品的最強抓地力?
4. 如何設計藥品包裝,確保老人家可以馬上看到使用期限是否過期?
有了明確的目標方向,才足以帶領你到下個發想的階段,然後再進一步處理或評估記錄下來的素材!
最後,希望我的分享能夠幫助到一些需要的朋友們,想出一個絕妙點子並獲得成功。讓自己有機會為某樣有價值的東西付出,並為未來開闢一條新路!


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設計及行銷跨領域創作人,專長於多媒體平面設計、品牌打造與數位行銷。7年級生,目前與工程師老公在這嚴酷的世界,努力打造出最精彩的設計人生!by Angela Yiting Chen

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